眼下，这家市值曾经高达338亿美元的智能手机鼻祖HTC，正深陷亏损的泥潭。刚发布的财报显示2017年第二季度HTC营收约35.45亿元，环比增长11%，税后净亏损约4.29亿元，环比下降3.9%。至此，HTC已经连续九个季度亏损。 有分析人士预测，今年第三季度HTC亏损额会上升。一系列的措施出台后，HTC业绩下滑的情况并未得到改善，这意味着HTC翻身的机会已经越来越渺茫了。现在看来，HTC豪赌VR并非明智之举。 押宝VR或许是一条不归路 全球智能手机市场增速放缓是不争的事实，毕竟智能手机普及潮已经过去，用户换手机的心态也变得理性了。为此，智能手机厂商都在寻找新的利润增长点，以华为、vivo为代表的国产手机品牌发力高端市场，应对增速放缓。面对低迷的手机业务，HTC选择VR业务作为新的利润增长点。 在转型VR业务时，HTC业绩已经持续下跌。为了押宝VR业务，HTC今年3月以6.3亿元的价格将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售，以此获利1.47亿元。显然，为了VR业务HTC可谓是下了血本。现在看来，让HTC付出沉重代价的VR业务，并没有帮助HTC摆脱困境，反而加剧了业绩的亏损。 不可否认，在VR业务方面，HTC倾注了大量心血。在卖掉大陆的智能手机制造工厂后，公司CEO王雪红接受媒体采访时称：“HTC公司已经准备好非常大的团队，不管是软件还是硬件。面对整个技术的突破，以及怎么样来服务开发者，我们都准备好了，现在算是VR领域的起步初期，我们希望通过HTC的虚拟现实头盔Vive做一个VR平台，创立标准。”的确，HTC的VR头盔vive销量不错，但VR难以让HTC翻身。 市场数据分析机构SuperData联手Unity发布的2016年VR市场研究报告显示，HTC Vive去年销量为42万部。按照HTC Vive一台 799美元的售价计算，HTC Vive去年总营收为3.36亿美元，占HTC全年营收的13%。在小米、暴风、大朋等公司相继进入VR行业后，VR产品售价大幅下跌。一旦价格战在VR行业全面爆发，HTC的VR业务利润被稀释是必然。在VR商业模式尚不清晰的情况下，HTC豪赌VR或许是一条不归路。 拯救智能手机销量下滑是突围之路 连续9个季度亏损，HTC的现金流已经不再充沛。如果继续押注VR业务，HTC资金链压力更大，因为VR业务需要大量资金投入。所以，拯救智能手机销量下滑才是一条正确的突围之路。 在智能手机领域，HTC有优秀的基因，曾经制造出了全世界第一部安卓系统的触控智能手机，完成了从ODM厂商向自主品牌厂商的转型。随后，HTC高猛挺进国际市场，成为全球智能手机市场的一个明星。2011年，HTC在美国的市场占有率为21%，仅次于苹果公司的29%。也就是在那个时候，HTC市值一路攀升到338亿美元的高点。只是，与苹果的一场专利诉讼，终结了HTC的鼎盛时期。 一场专利诉讼，让HTC在美国市场遭受沉重的打击。2012年第三季度，HTC手机在美国的占有率仅有6.2%，净利润约为1.33亿美元，较2011年同期的6.4亿美元同比下滑79%。与此同时，HTC智能手机在全球的销量也一路下滑。2015年，HTC手机全年出货量只有1500万台左右，甚至不及小米手机一个季度的出货量。 不难看出，专利诉讼是HTC手机业务兴衰的转折点。在技术领域，HTC的技术积累并不逊于苹果，只是，在专利方面HTC并不占优势。最近几年，HTC智能手机销量不断下滑，并不是输在技术上，而是输在市场策略上。2014年前后，以小米为代表的互联网手机品牌风声水起，HTC却一味专注于高端智能手机市场，错失了大好的发展机遇。 在错失了中、低端市场后，HTC并没有去深入了解国内手机市场，而是重新回到了老路上，试图在高端手机市场占据一席之地。在小米、魅族、360等互联网手机品牌崛起后，国内手机市场开始洗牌，HTC却再次误入高端市场。去年，HTC 10刚刚上市就被用户吐槽，原因是国外的HTC 10搭载的高通骁龙820处理器，国内销售的HTC 10却搭载的高通骁龙652处理器，内存也由4G缩减为3G。在三星旗舰手机国内增配的情况下，HTC国内销售的旗舰机型却减配，最终换来的是HTC 10销量惨淡。 市场策略不断犯错，让HTC手机的销量不断下滑。显然，要想拯救智能手机业务，HTC必须重新修正一下自己的市场策略。如何针对国内用户的需求，推出几款优秀的产品，并调整市场策略，这是HTC必须正视的问题，也是拯救HTC的突围之路。一味豪赌VR业务，或许让HTC在错误的路上越走越远。
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